Palabras clave en Amazon KDP: cómo usarlas bien (y dejar de desperdiciar oportunidades)
Cuando subes un libro a Amazon KDP, hay un momento que suele generar muchas dudas:
el campo de las 7 palabras clave.
Muchos autores lo rellenan deprisa, otros repiten palabras “por si acaso” y algunos directamente no saben muy bien qué poner ahí. El problema es que esas 7 palabras clave no son un trámite:
son una de las herramientas más importantes para que tu libro sea visible dentro de Amazon.
Vamos a aclarar cómo funcionan realmente y cuál es la estrategia más sensata para usarlas.
No son “palabras”, son conceptos
Lo primero que conviene entender es esto:
En Amazon KDP, una palabra clave no tiene por qué ser una sola palabra.
De hecho, no debería serlo.
Cuando introduces una palabra clave como, por ejemplo:
ciudades europeas
Amazon no lo interpreta como dos palabras separadas, sino como un concepto de búsqueda. Es decir, tu libro puede aparecer cuando alguien busque:
•ciudades europeas
•guía de ciudades europeas
•libros sobre ciudades europeas
Por eso tiene mucho más sentido pensar en frases o ideas completas, no en palabras sueltas.
Cómo usa Amazon esas palabras clave
Amazon funciona como un buscador interno.
No es Google, pero se parece mucho a un SEO propio.
Las palabras clave sirven para decirle a Amazon:
•de qué trata tu libro
•en qué búsquedas tiene sentido que aparezca
•a qué tipo de lector va dirigido
Cuanto más claras y bien pensadas estén, mejor entenderá Amazon a quién mostrar tu libro.
Error muy común: repetir palabras
Uno de los fallos más habituales es repetir términos entre:
•las 7 palabras clave
•el título
•el subtítulo
•la descripción
Y aquí viene algo importante que muchos autores no saben:
Amazon ya indexa automáticamente el texto que aparece en el título, subtítulo y descripción.
Eso significa que no necesitas repetir esas palabras en las palabras clave.
Ejemplo típico de error
Si tu libro se titula:
Guía práctica de fotografía urbana
Y en las palabras clave pones:
•fotografía urbana
•guía de fotografía
•libro de fotografía
Estás desperdiciando espacio.
Amazon ya sabe que tu libro trata de fotografía urbana porque lo está leyendo directamente del texto visible.
Estrategia correcta: ampliar, no repetir
Las palabras clave deberían servir para abrir nuevas puertas, no para insistir en las mismas.
En lugar de repetir, piensa en:
•sinónimos
•enfoques alternativos
•problemas que resuelve el libro
•público concreto al que va dirigido
Por ejemplo:
•técnicas de fotografía callejera
•fotografía para principiantes
•composición visual en ciudad
•aprender fotografía sin cámara réflex
Cada una de esas frases apunta a búsquedas distintas, aunque estén relacionadas con el mismo libro.
No repitas palabras clave entre ellas
Otro error muy común es repetir términos dentro de las propias palabras clave.
Por ejemplo:
•fotografía urbana
•libro de fotografía urbana
•fotografía urbana avanzada
Amazon no necesita que insistas.
Es mejor usar cada campo para un concepto distinto, aunque estén relacionados.
Piensa que solo tienes 7 oportunidades.
Qué NO deberías hacer
Amazon es bastante claro en lo que penaliza o ignora:
•No rellenar palabras clave con listas separadas por comas
•No repetir el nombre del autor
•No usar categorías como palabras clave
•No meter palabras engañosas solo para aparecer en más búsquedas
•No escribir frases sin sentido solo por “colar” términos
No es solo que no funcione:
en algunos casos, Amazon simplemente lo ignora.
Cómo pensar las palabras clave de forma estratégica
Una forma sencilla de plantearlo es esta:
Cada palabra clave debería responder a una pregunta del lector.
Por ejemplo:
•¿Qué tipo de libro es?
•¿Para quién es?
•¿Qué problema resuelve?
•¿En qué contexto se usa?
Si cada una de tus 7 palabras clave responde a una pregunta distinta, vas por buen camino.
En resumen
•Las palabras clave en Amazon KDP son conceptos, no palabras sueltas
•Amazon ya indexa el texto del título, subtítulo y descripción
•Repetir términos es perder oportunidades
•Cada palabra clave debería abrir una vía distinta de búsqueda
•Pensar en ellas como SEO interno marca la diferencia
Bien usadas, las palabras clave no hacen milagros, pero ayudan a que tu libro esté donde debe estar: delante de su lector potencial.